Conhece certamente este logo de Nova Iorque - I LOVE NEW
YORK. Está difundido em tudo quanto é sítio desde copos a roupa.
O seu autor foi um talentoso do design gráfico - Milton
Graser - também fundador da revista "New York", além de criador de
interiores de restaurantes famosos e de rótulos de muitos produtos.
Foi em 1975 que aceitou o desafio de criar uma campanha de
propaganda para revitalizar a imagem de Nova Iorque numa altura em que a cidade
estava a atravessar um período de decadência e apagamento. Os crimes nas ruas
atingiam números nunca antes vistos e os habitantes mostravam-se pouco
empenhadas em mudar a atmosfera emocional que se vivia.
Graser tinha de usar a frase "I love New York". Era
a única exigência do governo da cidade. Andou semanas com várias tentativas mas
nenhuma lhe agradou. Então, um dia, quando ia numa viagem de taxi, surgiu-lhe
de repente a ideia do "coração" para substituir a palavra LOVE.
Ele conta que havia ficado bloqueado porque estava preso à
frase "I LOVE NEW YORK". Foi então que deixou seu cérebro
inconsciente trabalhar livremente. E eis que então, de repente, sem que nunca
tenha pensado nisso, surgiu a ideia do coração! Foi mais um momento EUREKA!
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